fbpx
06/08/2020 The Communication Science magazine

Het EK missen, een duur geintje

Het EK missen kost ons een hoop geld. Maar er kleven niet alleen maar nadelen aan.


Dat Nederland haar opwachting niet heeft gemaakt gedurende het EK is nog niet bij iedereen doorgedrongen. Bij grote merken, sponsoren en supermarktketen is de teleurstelling al wel ingedaald. Normaal gesproken vliegen de wuppies, huispakken, oranje tompoezen en andere marketingfratsen je rond het kampioenschap om de oren. Dit jaar bleef de pret uit. Wat lopen we mis nu Oranje niet speelt?

Wat doet kijkend Nederland?
Eén op de vijf Nederlanders zegt zeven dagen lang op brood en water te willen leven in ruil voor een Europese titel voor Oranje. Hoe kunnen marketeers deze Oranje-gekken dit EK bereiken nu zij de Nederlandse vlaggetjes niet ophangen? Volgens onderzoekbureaus Mediaxplain en Yune blijft twee derde van de Nederlanders traditiegetrouw naar het EK kijken zonder dat Oranje op het veld verschijnt, waar normaal 82 procent van de Nederlanders dit doet. De daling zit hem vooral in vrouwen: 43 procent haakt af nu Nederland niet meespeelt. Een aantal kijkers haakt dus af, maar een aanzienlijk deel schakelt toch in op NPO1.

Geen supermarkt durft zich deze zomer aan een EK-actie te wagen

Dubio
‘De EK-koorts blijft, hetzij minder oranje gekleurd’ luidt de conclusie uit het onderzoek. Christiaan van Betuw, onderzoeker bij Yune, stelt zelfs: “De effectiviteit van uitingen en campagnes rondom het EK zijn dit jaar wellicht zelfs effectiever, nu de echte voetballiefhebber zich openbaart tussen de gezelschapskijkers. Op maat ontwikkelde acties zijn hierbij de sleutel tot succes.” Marktonderzoeker Holla stelt juist dat supermarkten het EK het beste kunnen mijden deze zomer. “Je wilt als Oranje-fan niet worden herinnerd aan het falen van je team. Dat kan zelfs averechts werken.” Holla’s advies wordt opgevolgd. Geen supermarkt durft zich deze zomer aan een EK-actie te wagen.

Het prijskaartje
Wat kost de uitschakeling van Oranje ons? Wie denkt dat het om enkele euro’s gaat, heeft het goed mis. Volgens Holla is de stelregel dat een EK de supermarkten ongeveer 40 miljoen euro extra omzet oplevert. We kopen gedurende een kampioenschap meer en vooral duurdere boodschappen. Jammer voor de supermarkten, maar ik voel het niet in mijn portemonnee, zul je denken. Wel dus. Ook jij, de belastingbetaler, wordt getroffen. De STER heeft vanwege de uitschakeling van Oranje haar reclametarieven moeten halveren. Door het dalende bereik willen reclamebureaus minder flappen van de bank halen. Precieze bedragen wil de STER niet noemen maar één reclamespotje van dertig seconden in de rust van de kwartfinale rondom een Oranje-wedstrijd had de staatskas 105.000 euro moeten opleveren. In totaal loopt de STER volgens schattingen ongeveer 16 miljoen euro mis. Auw.

Positieve vibe
Waarom zouden merken überhaupt extra geld willen uitgeven aan reclames rondom een kampioenschap? Dat komt door de positieve vibe die er rondom deze evenementen hangt. De betrokkenheid en interesse van kijkers en luisteraars is groot en emoties krijgen een positieve boost. Merken proberen met ludieke acties positieve merkassociaties op te werken. Uit onderzoek blijkt dat heldendom, sportiviteit, winnaars, spanning en dynamiek de belangrijkste opgewekte associaties zijn. Dit heeft tot gevolg dat zowel de directe verkoop stijgt en het merkimago wordt verbeterd.

Toch nog winst?
Zijn er dan helemaal geen financiële voordelen aan onze uitschakeling? Die zijn er zeker wel! De dag dat Nederland van Brazilië won op het WK van 2010 stegen de ambulancekosten met 330.000 euro. En op het EK van 2012 nam zes procent van de Nederlanders gemiddeld veertien uur vrij van werk voor het EK. Daarnaast stelt ING-econoom Van Garderen dat de economie er alleen op vooruitgaat als Nederland meedoet én wint. “Alleen dan gaan we meer uitgeven.” Deelname aan een kampioenschap zorgt alleen voor verschuivingen in onze bestedingen. “Cafés en supermarkten doen het beter, restaurants en bioscopen juist slechter. We besteden ons geld alleen anders.”

Deze financiële lichtpuntjes wegen natuurlijk niet op tegen de grote teleurstelling dat onze mannen dit EK niet op het veld zijn verschenen. Het grootste lichtpunt bewaarden we daarom tot het eind: de verschrikkelijke EK-liedjes die tot ergernis aan toe in je kop blijven hangen zijn je dit jaar gespaard gebleven. Amen.

Bron: BonAdrien

Reacties

reacties

Related Posts

Teenage Girls in the Army: A Closer Look at the Fictional Country of Ravka

04/08/2020

04/08/2020

Fictional young girls and boys are fighting together in the army for their country Ravka. Danny explains why literature sets an example for equality in the military.

Folklore: Taylor Swift At Her Best While The World Is At Its Worst

01/08/2020

01/08/2020

Emma uses her Swiftie superpowers to unveil what’s hidden behind Taylor Swift's new album "folklore"

How Internet COVID-19 Face Mask Memes Tackle Skeptics in the Digital Age

30/07/2020

30/07/2020

In this article, Quynh talks about COVID-19 face mask memes. Are they just entertainment or do they also raise awareness?

The Secret Way to Good Grades – But One That Everyone Uses

29/07/2020

29/07/2020

Ritalin seems like the secret way to get a good grade when there is not enough time and too much workload. Jorrit explains why especially Communication Science students are keen to try it.

Delayed

24/07/2020

24/07/2020

In this article, Margarete dives into why Hollywood movie studios delayed the release dates of blockbusters, including Christopher Nolan's newest creation "Tenet."

Jemen: De grootste humanitaire crisis ter wereld die niet vergeten mag worden

18/07/2020

18/07/2020

Onze schrijver Elsa vertelt alles over de oorlog in Jemen die maar niet de nodige aandacht krijgt, en hoe jij kan helpen.

FSR-FMGxMEDIUM: Goodbye council of 2019/2020!

14/07/2020 and

14/07/2020

Together with the members of the FSR-FMG of 2019/2020 Medium is looking back on working together, teambuilding, learning new things and other memories at the end of the member's acedemic year.

Why We Should Cancel ‘Cancel Culture’

13/07/2020

13/07/2020

What does it mean to get cancelled these days? Emma explains the downfall of cancel culture and why it should get cancelled.

Is Hamilton Getting #Cancelled?

09/07/2020

09/07/2020

In this article, Rita writes about the in-demand musical Hamilton and the criticism it receives.

FSR-FMGxMEDIUM: File Update

30/06/2020

30/06/2020

This academic year has ended and so has the term of the current student council. In this article, Medium gives you an insight into the FSR-FMG’s achievements of this year.

Netflix’s “Queer Eye” Season 5 Review: Spreading Human Connection in Lonely Times

30/06/2020

30/06/2020

Quynh reviews the latest season of the Netflix Original 'Queer Eye'. This season continues the sociopolitical crusade of the Fab 5 in Philidelphia.

Movie theatres: Safely “escaping” 2020

23/06/2020

23/06/2020

What better way to escape the anxieties this year has brought us than by getting lost in a good movie? This article provides you with a list of Amsterdam's must visit movie theaters, for the ultimate escape from reality.

Usage of Surveillance Drones Over Black Lives Matter Protests in the USA

19/06/2020

19/06/2020

The murder of George Floyd on May 25th, 2020, sparked Black Lives Matter protests all over the U.S. Five years after BLM protests were calling for justice after the murder of Freddie Gray, the U.S. government has resorted to drone surveillance as it did in 2015. However, the questions remain, what are they watching?, why are they watching? and what happens to protesters' data in the footage?

“Er komt een tijd dat stilte verraad is”

18/06/2020

18/06/2020

Na de dood van George Floyd is de wereld gezamenlijk opgestaan om racisme te bestrijden. Elsa schrijft in dit artikel over drie acties die je kan ondernemen om wit privilege en racisme beter te begrijpen en zo je steentje kan bijdragen voor een betere wereld.

The Pros And Cons Of Studying Online

17/06/2020

17/06/2020

Online-learning continues throughout next semester of the UvA. Andrada tells us what this means for the quality of academic education.

bayan escort escort bayan mersin escort bayan escort brazzers tecavüz porno altyazili porno porno hikayeleri turbanlı porno escort bayan bayan escort escort bayan
mersin escort