fbpx
13/07/2020 The Communication Science magazine

Beslissing sponsor Wüst niet over één nacht ijs

Ireen Wüst zit zonder team, maar bij nader inzien is het niet zo vreemd dat haar sponsor afscheid neemt van haar.


Eerder deze maand werd bekend dat de sponsor van de ploeg van Ireen Wüst ermee op wilde houden. De reden: Wüst is te oud. Ze zou niet binnen het vierjarenplan vallen van de sponsor van haar team, JustLease.nl. Wüst gaf eerder al aan nog twee jaar door te willen schaatsen en daarna haar schaatsen in de wilgen te hangen. Gevolg? De publieke opinie keert zich tegen JustLease.nl en schaart zich aan de kant van Ireen Wüst. Maar is die keuze van de sponsor echt zo onrechtvaardig?

Frame
Onze succesvolste Olympiër, elf medailles waarvan vijf keer goud, komt zonder sponsor te zitten. En de reden van haar oude sponsor lijkt wat weg te hebben van leeftijdsdiscriminatie. Bot gezegd draait sponsor JustLease.nl de geldkraan dicht als Ireen Wüst in de ploeg blijft. Wüst is immers te oud. Dit frame is meermaals gebruikt in de media, maar dat is, zeker vanuit marketingtechnisch oogpunt, niet geheel terecht. Sterker nog: het is onwaar. Het is niet de leeftijd, maar het aantal jaar dat Wüst nog door wil schaatsen dat een probleem vormt.

Het is niet de leeftijd, maar het aantal jaar dat Wüst nog door wil schaatsen dat een probleem vormt.

Uit het oogpunt van JustLease.nl is het wellicht zelfs logisch te noemen, om deze drastische maatregel te nemen. ‘Platte’ sportsponsoring bestaat immers niet meer. Bedrijven geven niet zomaar meer een zak geld aan een sportteam met als enige tegenprestatie dat de sporters met het logo van de sponsor op de kleding sporten; tegenwoordig moeten sporters meer activiteiten doen voor hun sponsoren. Denk bijvoorbeeld aan de Jumbo Familie Racedagen waar Max Verstappen op mag draven om zich voor de sponsor aan het publiek te tonen. En bij Olympische sporten als schaatsen is die oogstperiode helaas niet jaarlijks, maar eens in de vier jaar.

Oogsten
Wüst gaf op de Olympische Spelen van Pyeongchang aan dat het haar laatste Olympische Spelen zou zijn. Later kwam ze hierop terug maar met een kanttekening. Ze wil nog minimaal twee jaar schaatsen en dan pas beslissen of ze nog doorgaat voor de Olympische Spelen van 2022. Voor een schaatssponsor een bijzonder ongunstig scenario. Bij veel Olympische sporten stapt een sponsor namelijk niet in voor één seizoen, maar voor een complete Olympische cyclus van vier jaar. JustLease.nl zag de bui al hangen.

Voor sponsoren van Olympische Sporten is het namelijk van belang om te kunnen ‘oogsten’. Een sponsor committeert zich voor vier jaar aan een sporter of team om tijdens één van de grootste evenementen ter wereld de marketingwaarde uit te buiten. Tijdens de afgelopen spelen keken er maar liefst 12,6 miljoen Nederlanders naar de Olympische spelen op TV, en nog eens 1,5 miljoen deden dat online. De mediabuzz die rond zo’n groot toernooi ontstaat levert een golf aan aandacht op voor sporters en dus is gesponsorde content op de social media-accounts van de sporters een mooie markt voor de sponsor.

Twijfel
De twijfel van Wüst over het wel of niet meedoen aan de Olympische Spelen in 2022 zorgt voor de rigoureuze keuze van JustLease.nl. De aankomende twee jaar zou JustLease.nl weliswaar zaaien met Wüst door er veel geld in te stoppen, maar oogsten wordt een stuk moeilijker voor de sponsor als die niet zeker weet of Wüst mee zal doen aan de Olympische Spelen. Daarnaast is Wüst op de Olympische Spelen van 2022 al 35 jaar oud. Voor een topsporter is dat in de regel niet een leeftijd waarop gepiekt wordt in een carrière.

Daarnaast heeft Wüst nog meer sponsors: Syntess Software en een andere partij die, zeker bij de sportliefhebbers, wegloopt met Wüst en wellicht voor JustLease.nl afstotend werkt. Wüst werkt namelijk samen met Toyota, dat een grote marketingcampagne met een mini-documentaire en TV-reclames rond haar heeft opgezet. Voor een leasemaatschappij is die sponsoring niet ideaal. Beide sponsoren vissen namelijk in dezelfde afzetmarkt: de vraag naar auto’s. Ook die tegenstrijdigheid zal achter de schermen hebben meegespeeld bij JustLease.nl.

Aan de andere kant valt er ook wel iets te zeggen voor Ireen Wüst, de jongste Nederlandse Olympische medaillewinnares ooit. Ze is daarnaast ook nog de schaatser die op dit moment actief is met de meeste medailles op alle grote toernooien, namelijk 60 stuks. Dat zijn er acht meer dan Sven Kramer, waarbij wel de kanttekening geplaatst dient te worden dat Kramer 41 keer goud pakte op de grote toernooien en Wüst 28 keer. Maar nog, 28 keer goud! Er moet vast een sponsor te vinden zijn die zich met dat verhaal vereenzelvigt en het verhaal graag gebruikt voor eigen PR-doeleinden.

Cover: M. Smelter / Eindredactie: Kevin Hesp

 

Reacties

reacties

Related Posts

Why We Should Cancel ‘Cancel Culture’

13/07/2020

13/07/2020

What does it mean to get cancelled these days? Emma explains the downfall of cancel culture and why it should get cancelled.

Is Hamilton Getting #Cancelled?

09/07/2020

09/07/2020

In this article, Rita writes about the in-demand musical Hamilton and the criticism it receives.

FSR-FMGxMEDIUM: File Update

30/06/2020

30/06/2020

This academic year has ended and so has the term of the current student council. In this article, Medium gives you an insight into the FSR-FMG’s achievements of this year.

Netflix’s “Queer Eye” Season 5 Review: Spreading Human Connection in Lonely Times

30/06/2020

30/06/2020

Quynh reviews the latest season of the Netflix Original 'Queer Eye'. This season continues the sociopolitical crusade of the Fab 5 in Philidelphia.

Movie theatres: Safely “escaping” 2020

23/06/2020

23/06/2020

What better way to escape the anxieties this year has brought us than by getting lost in a good movie? This article provides you with a list of Amsterdam's must visit movie theaters, for the ultimate escape from reality.

Usage of Surveillance Drones Over Black Lives Matter Protests in the USA

19/06/2020

19/06/2020

The murder of George Floyd on May 25th, 2020, sparked Black Lives Matter protests all over the U.S. Five years after BLM protests were calling for justice after the murder of Freddie Gray, the U.S. government has resorted to drone surveillance as it did in 2015. However, the questions remain, what are they watching?, why are they watching? and what happens to protesters' data in the footage?

“Er komt een tijd dat stilte verraad is”

18/06/2020

18/06/2020

Na de dood van George Floyd is de wereld gezamenlijk opgestaan om racisme te bestrijden. Elsa schrijft in dit artikel over drie acties die je kan ondernemen om wit privilege en racisme beter te begrijpen en zo je steentje kan bijdragen voor een betere wereld.

The Pros And Cons Of Studying Online

17/06/2020

17/06/2020

Online-learning continues throughout next semester of the UvA. Andrada tells us what this means for the quality of academic education.

How Taylor Swift Defined the 2010s

16/06/2020

16/06/2020

From country girl to pop-star - Danny shows you how Taylor Swift successfully shaped pop culture during the last decade.

Backstage Interview With Alexandra Rosca at STUDIO DRIFT

15/06/2020

15/06/2020

Alexandra, chair of the student council FSR-FMG, shares her internship experience at the STUDIO DRIFT art collective. DRIFT's artworks, which are anything but conventional, are displayed in world-famous museum collections and a few outdoor installations.

The Ambiguous Promise of Commercial Sustainability

13/06/2020

13/06/2020

Commercial companies focus on progressing in a sustainable way, but how much of the environmental promises are actually genuine?

FSR-FMG in One Word (but not always) by the Party Representatives of the 2020-2021 Elections

12/06/2020 and

12/06/2020

Student council elections have (almost) come to an end, support your candidates and cast your vote if you haven't yet!

A Beginner’s Guide to Getting Hooked on K-Dramas

09/06/2020

09/06/2020

Next to the growing popularity of K-pop, are people also exploring more Korean media. Especially the K-dramas. Medium reviews some of the best K-Dramas.

Content Farms and Youtube Algorithms: Match Made in Heaven or Partners in Crime?

05/06/2020

05/06/2020

In this article, Quynh explores the phenomenon "content farms" on YouTube, the risks these pose and the way they affect the platform's future.

The Art of Journaling: Inside the Mind of a Master Journaliser

05/06/2020

05/06/2020

Leah Hamilton likes to write down everything that happens in her life. For that reason she started journaling and Medium's Gabby interviewed her on how and why she does it.


mersin escort
mersin escort