fbpx
19/05/2019 Communication Science news and articles

Beslissing sponsor Wüst niet over één nacht ijs

Ireen Wüst zit zonder team, maar bij nader inzien is het niet zo vreemd dat haar sponsor afscheid neemt van haar.


Eerder deze maand werd bekend dat de sponsor van de ploeg van Ireen Wüst ermee op wilde houden. De reden: Wüst is te oud. Ze zou niet binnen het vierjarenplan vallen van de sponsor van haar team, JustLease.nl. Wüst gaf eerder al aan nog twee jaar door te willen schaatsen en daarna haar schaatsen in de wilgen te hangen. Gevolg? De publieke opinie keert zich tegen JustLease.nl en schaart zich aan de kant van Ireen Wüst. Maar is die keuze van de sponsor echt zo onrechtvaardig?

Frame
Onze succesvolste Olympiër, elf medailles waarvan vijf keer goud, komt zonder sponsor te zitten. En de reden van haar oude sponsor lijkt wat weg te hebben van leeftijdsdiscriminatie. Bot gezegd draait sponsor JustLease.nl de geldkraan dicht als Ireen Wüst in de ploeg blijft. Wüst is immers te oud. Dit frame is meermaals gebruikt in de media, maar dat is, zeker vanuit marketingtechnisch oogpunt, niet geheel terecht. Sterker nog: het is onwaar. Het is niet de leeftijd, maar het aantal jaar dat Wüst nog door wil schaatsen dat een probleem vormt.

Het is niet de leeftijd, maar het aantal jaar dat Wüst nog door wil schaatsen dat een probleem vormt.

Uit het oogpunt van JustLease.nl is het wellicht zelfs logisch te noemen, om deze drastische maatregel te nemen. ‘Platte’ sportsponsoring bestaat immers niet meer. Bedrijven geven niet zomaar meer een zak geld aan een sportteam met als enige tegenprestatie dat de sporters met het logo van de sponsor op de kleding sporten; tegenwoordig moeten sporters meer activiteiten doen voor hun sponsoren. Denk bijvoorbeeld aan de Jumbo Familie Racedagen waar Max Verstappen op mag draven om zich voor de sponsor aan het publiek te tonen. En bij Olympische sporten als schaatsen is die oogstperiode helaas niet jaarlijks, maar eens in de vier jaar.

Oogsten
Wüst gaf op de Olympische Spelen van Pyeongchang aan dat het haar laatste Olympische Spelen zou zijn. Later kwam ze hierop terug maar met een kanttekening. Ze wil nog minimaal twee jaar schaatsen en dan pas beslissen of ze nog doorgaat voor de Olympische Spelen van 2022. Voor een schaatssponsor een bijzonder ongunstig scenario. Bij veel Olympische sporten stapt een sponsor namelijk niet in voor één seizoen, maar voor een complete Olympische cyclus van vier jaar. JustLease.nl zag de bui al hangen.

Voor sponsoren van Olympische Sporten is het namelijk van belang om te kunnen ‘oogsten’. Een sponsor committeert zich voor vier jaar aan een sporter of team om tijdens één van de grootste evenementen ter wereld de marketingwaarde uit te buiten. Tijdens de afgelopen spelen keken er maar liefst 12,6 miljoen Nederlanders naar de Olympische spelen op TV, en nog eens 1,5 miljoen deden dat online. De mediabuzz die rond zo’n groot toernooi ontstaat levert een golf aan aandacht op voor sporters en dus is gesponsorde content op de social media-accounts van de sporters een mooie markt voor de sponsor.

Twijfel
De twijfel van Wüst over het wel of niet meedoen aan de Olympische Spelen in 2022 zorgt voor de rigoureuze keuze van JustLease.nl. De aankomende twee jaar zou JustLease.nl weliswaar zaaien met Wüst door er veel geld in te stoppen, maar oogsten wordt een stuk moeilijker voor de sponsor als die niet zeker weet of Wüst mee zal doen aan de Olympische Spelen. Daarnaast is Wüst op de Olympische Spelen van 2022 al 35 jaar oud. Voor een topsporter is dat in de regel niet een leeftijd waarop gepiekt wordt in een carrière.

Daarnaast heeft Wüst nog meer sponsors: Syntess Software en een andere partij die, zeker bij de sportliefhebbers, wegloopt met Wüst en wellicht voor JustLease.nl afstotend werkt. Wüst werkt namelijk samen met Toyota, dat een grote marketingcampagne met een mini-documentaire en TV-reclames rond haar heeft opgezet. Voor een leasemaatschappij is die sponsoring niet ideaal. Beide sponsoren vissen namelijk in dezelfde afzetmarkt: de vraag naar auto’s. Ook die tegenstrijdigheid zal achter de schermen hebben meegespeeld bij JustLease.nl.

Aan de andere kant valt er ook wel iets te zeggen voor Ireen Wüst, de jongste Nederlandse Olympische medaillewinnares ooit. Ze is daarnaast ook nog de schaatser die op dit moment actief is met de meeste medailles op alle grote toernooien, namelijk 60 stuks. Dat zijn er acht meer dan Sven Kramer, waarbij wel de kanttekening geplaatst dient te worden dat Kramer 41 keer goud pakte op de grote toernooien en Wüst 28 keer. Maar nog, 28 keer goud! Er moet vast een sponsor te vinden zijn die zich met dat verhaal vereenzelvigt en het verhaal graag gebruikt voor eigen PR-doeleinden.

Cover: M. Smelter / Eindredactie: Kevin Hesp

 

439 Total Views 1 Views Today

Reacties

reacties

Related Posts

The Brutally Feminine Murder of the Anti-Hero

18/05/2019

18/05/2019

We all love a hero, but sometimes, an anti-hero is even better. This article explores moral ambiguity and why we are attracted to it.

#RIPDorisDay

17/05/2019

17/05/2019

The world mourns as news of the passing of Doris Day arrives. Medium remembers a woman whose movies and music earned her the status of a Hollywood legend.

Tessa: De geneeskundestudent die geniet van haar leven in Maastricht

13/05/2019

13/05/2019

Dit keer geen student uit Amsterdam, maar een student uit Maastricht! Medium sprak met geneeskundestudent Tessa over haar studentenleven in Maastricht en hoe communicatie een rol speelt in haar studie.

Faking a Disease Online: Munchausen by Internet

12/05/2019

12/05/2019

Who can we trust online? This article explores the distressing phenomenon of Munchausen by internet.

Your nightlife review: De School, Amsterdam

10/05/2019

10/05/2019

Gabby reviews De School, mainly known as a techno nightclub. Is it worth a visit? And why is there such a strict doorpolicy? We sum up the good and bad points for you.

The Pursuit of the Perfect Picture and its Consequences

09/05/2019

09/05/2019

A lot of people nowadays do the craziest things to get the most beautiful Instagram photos. It's all fun and games, until people's properties get destroyed. Angela discusses 3 places in the world where 'Instagram tourists' have taken over.

Quality of public debate and social media

07/05/2019

07/05/2019

Does social media add or subtract from the quality of public debate today? Aakansha shares her take on the controversial topic.

Everything Not Saved Will be Lost

03/05/2019

03/05/2019

As our lives today are intertwined with that of the objects we are surrounded by, Ada dives into minimalism, decluttering and downsizing.

Medium TV – Brexit, just what the bloody hell went wrong? | MediumTV #19

30/04/2019

30/04/2019

Medium TV asked Jeppe and Charlie a few questions on Brexit. Watch the interview and listen to their opinions about it.

Outraved: Dance Demonstration for Your Education | MediumTV #18

29/04/2019

29/04/2019

Medium was present at 12 April's Outraved; a demonstration against budget cuts on education.

Medium TV interviews Leon Willems, director of Free Press Unlimited | MediumTV #17

29/04/2019

29/04/2019

Leon Willems, director of Free Press Unlimited since May 2011

VR Butterfly (World)

29/04/2019

29/04/2019

In a world where we are losing touch with our natural environment, can virtual reality save the day?

Just dance! Social interaction and communication inside a nightclub

26/04/2019

26/04/2019

When the beat drops and strobes lights start flashing through the dark, the way people dance functions as a primitive but universal language. It brings people from all places together through an intense form of communication. Gabby explains why dancing can function as a communicative medium and how this works.

Parenting in the digital age

25/04/2019

25/04/2019

Parenting is and always has been hard. With social media nowadays, it hasn't become easier. Would you want your kids to develop a digital footprint earlier than they develop the ability to speak?

Is Having a Restricted Press Really Such a Bad Thing?

22/04/2019

22/04/2019

Having a government-controlled press, singapore has been ranked 150th out of 180 countries on the World Freedom Press Index. But is this controlled press really a bad thing in a time were fake news thrives?

EnjoyInstagram