fbpx
03/04/2020 The magazine by Communication Science students of the UvA

Wat wordt de beste Nederlandse reclame van 2018?

Met het begin van het nieuwe jaar wordt er ook teruggekeken op het afgelopen jaar. Op het gebied van reclames wordt dit altijd gedaan met de prijsuitreiking voor beste reclame; de Gouden Loeki. Amber bekeek welke reclames een nominatie kregen en welke reclame volgens haar de beste kans maakt.


Vorige week zijn de tien genomineerde reclames voor de Gouden Loeki 2018 bekendgemaakt. Voor de mensen die dit niet echt bekend in de oren klinkt; de Gouden Loeki is dé prijs voor de beste Nederlandse televisiereclame. Omdat we inmiddels overal praktisch worden doodgegooid met reclames, is het ook wel eens verfrissend om de betere reclames die nog enigszins vermakelijk zijn, te belonen. Vandaar dat ik elk jaar erg benieuwd ben naar de genomineerden en ook dit jaar is het weer een interessante lijst. Dus, laat ik eens wat bijzonderheden voor jullie op een rijtje zetten en natuurlijk ook speculeren over de, naar mijn mening, grootste kanshebbers..

Het kerstgevoel is blijven hangen
Met kerst komt het vaak voor dat bedrijven proberen uit te pakken om zo het kerstgevoel zo veel mogelijk uit te dragen. Aangezien de feestdagen net voorbij zijn, is het dan ook niet verrassend dat er drie kerstcommercials op de lijst staan. Toch is het opmerkelijk dat de commercials van drie verschillende supermarktketens zijn, namelijk: Lidl, Jumbo en PLUS.

Nu zou ik toch graag specifiek het kerstspotje van Lidl willen uitlichten, waar Beau van Erven Dorens zijn eigen studenten achtergrond belachelijk maakt bij een kerstdiner met zijn dispuut. De combinatie van een beetje zelfspot en het imago van Lidl, wat juist staat voor voordelig en goedkoop, maakt tot een erg geslaagde kerstcommercial die menig televisiekijker wel zal onthouden. Want, wie houdt er nou niet van een heerlijk foute uitspraak als: “Van de groentejuwelier uit Bloemendaal, he rakker?

De combinatie van een beetje zelfspot en het imago van Lidl, wat juist staat voor voordelig en goedkoop, maakt tot een erg geslaagde kerstcommercial die menig televisiekijker wel zal onthouden

Liefde gaat door de maag?
Ook opvallend is de hoeveelheid commercials over drink- en etenswaren op de lijst. Naast de kerstcommercials van supermarkten, zijn er nog vier andere commercials die proberen om ‘liefde door de maag’ te verkopen. Eén daarvan is een spotje van Heineken, waarin hun alcoholvrije bier de hoofdrol speelt. Het spotje is vrij komisch en pijnlijk; iemand denkt onder de politie uit te komen doordat hij bier zonder alcohol drinkt, om er vervolgens op gewezen te worden dat hij eigenlijk gewoon fout geparkeerd staat.

Toch schijnt supermarkt PLUS wel de kroon te spannen, aangezien er twee van hun spotjes genomineerd zijn. Hierbij moet ik toegeven dat ik hun spotjegoed eten is samen eten” erg kan waarderen, aangezien het laat zien hoe een Nederlands jongetje en een jongetje uit een asielzoekerscentrum een mooie vriendschap opbouwen. Een slimme zet waarbij ze een recente maatschappelijke kwestie gebruiken om sympathie op te wekken. Ook raakt het kerstspotje van PLUS een emotionele snaar, met een mooie en emotionele vertolking van het gevoel dat je ervaart wanneer je kerst viert zonder een dierbaar familielid.

Naast de kerstcommercials van supermarkten, zijn er nog vier andere commercials die proberen om ‘liefde door de maag’ te verkopen

Budget maakt uit
Wat daarnaast weer pijnlijk duidelijk wordt bij het zien van de lijst, is dat budget wel degelijk verschil maakt. De bedrijven die achter de tien genomineerde spotjes zitten, zijn grote namen zoals Heineken, McDonald’s en Calvé. Dit zijn bedrijven die bekend en groot zijn, waardoor ze zichtbaar meer geld en moeite in hun reclames kunnen steken. Het is dan ook niet gek dat deze bedrijven meer kans hebben om genomineerd te worden. Als we denken aan budget en geld denken we natuurlijk gelijk aan de Staatsloterij. Zij zijn met hun reclame voor de promotie van de oudejaarstrekking ook genomineerd en dan voornamelijk dankzij de hoofdrolspeler Frekkel, een hondje dat volgens sommigen zo lelijk is dat dit hem schattig maakt.

Ondanks al dit commerciële geweld, is het dan wel weer interessant dat één van de genomineerden een reclame van de Dierenbescherming is, oftewel: een goed doel. Ook al is de Dierenbescherming natuurlijk één van de bekendere en grotere goede doelen, het is geen organisatie die draait om het maken van winst. Toch zit hun reclamespot over een hond die wordt gered van verwaarlozing en een mooi huisje vindt goed in elkaar. Het feit dat deze op de lijst terecht is gekomen laat dan ook zien dat een bepaalde mate van sympathie als onderwerp in een reclame ook uitmaakt.

And the winner is?
Nu blijft het natuurlijk de vraag welke reclame de beste is en er met de winst vandoor zal gaan.. Gaan de kijkers voor een emotioneel en maatschappelijk relevant spotje zoals die van PLUS en de Dierenbescherming, of juist voor humor zoals die van Lidl en Heineken? Persoonlijk denk ik dat een spotje met een goede dosis zelfspot en een bekend gezicht in de hoofdrol het altijd goed zal doen, en daarom zet ik mijn geld op die van Lidl. Toch denk ik dat alle genomineerde reclames terechte winnaars zullen zijn en ze verdienen dan ook onze waardering in een wereld waar we ons enorm kunnen ergeren aan de meeste irritante en slechte reclames. Op 24 januari is de uitreiking van de Gouden Loeki en dan zullen we er achter komen wie het goud mee naar huis neemt, al zijn wij degenen die het uiteindelijk zullen bepalen. Tot 22 januari kun je namelijk jouw stem uitbrengen, dus: op wie stem jij?

Cover: Unsplash/ Final editor: Loïs Marcus 

 

Reacties

reacties

Related Posts

A Critical Look on Gen-Z, Native Advertising, and Influencer Marketing with Dr. Penny Sheets Thibaut

01/04/2020

01/04/2020

Medium brings to you an interview with Dr. Penny Sheets Thibaut, lecturer for The Media Landscape. In this interview, Dr. Sheets Thibaut and Quynh discussed the implications of native advertising, influencer marketing and how younger generations react to these.

A Day in the Life of a Mercurius Board Member

28/03/2020

28/03/2020

Mercurius is hiring and they are looking for YOU! In this interview with treasurer Quinta, she tells you the ins and outs of being a board member of Mercurius. What are the perks and what are the challenges? Find out and you’ll find yourself applying for a job in no time!

FSR-FMGxMEDIUM: Making progress

25/03/2020

25/03/2020

In this article, adapted by Jade, Viktoriia from the FSR-FMG gives a run-down of the student council's progress and their goals for the remainder of the year. The new preventive measures imply the student council will have to adapt to work remotely, but this won't stop them from making our voices heard!

What to do now? Entertainment tijdens de Coronacrisis

24/03/2020

24/03/2020

We kunnen er absoluut niet om heen en er is al superveel over geschreven: Het Coronavirus. In dit artikel geeft Loïs tips om je toch te vermaken tijdens het uitoefenen van social distancing.

Medium Podcast #10- Will American Horror Story Stand the Test of Time

24/03/2020

24/03/2020

Podcast Number 10 means a celebration is required, therefore the boys that boast their entertainment knowledge the most take the time to discuss a TV that will have 10 seasons as of September 2020.

Sexism in the Music Industry & How You Are a Victim Too

22/03/2020

22/03/2020

On the 8th of March it was International Womens Day. Emma explains in her article why this day is still relevant and we still need such a day.

Be alert, but don’t lose hope

19/03/2020

19/03/2020

Medium's writer Jorrit dove into the Coronavirus and gives us the ins and outs. He also tells you why you need to stay positive and hopefull.

Album review: ~how I’m feeling~ by Lauv

17/03/2020

17/03/2020

In this album review, Danny explores Lauv's multifaceted nature reflected in his latest album's lyrics in which he reveals his vast range of emotions.

Vriendschappen sluiten? Doe het via Bumble!

13/03/2020

13/03/2020

Online nieuwe vrienden zoeken? Het kan met de app Bumble! Redacteur Loïs sprak zelfs met iemand af en deelt haar ervaringen.

Azaadi – (Urdu,translation: Freedom) Steps of the Women

12/03/2020

12/03/2020

The 8th of March saw womxn from all around the globe come out and march. Menahil, a Pakistani female living alone in the Netherlands, tells about her experience.

The Women’s March in Amsterdam 2020 – Fighting for equal rights

09/03/2020

09/03/2020

In this photocolumn, Dalis shares her thoughts on the fight for gender equality and the Women's march in which womxn and allies took the streets of Amsterdam in hope of a better future.

The Mexican all-women labor strike #UnDiaSinNosotras

09/03/2020

09/03/2020

Mexican women's groups unite to protest for better rights with a labor strike which aims to simulate the disappearance of all women on Monday the 9th of March.

FSR-FMGxMEDIUM: 23 Questions with FSR member Sid

06/03/2020

06/03/2020

FSR-FMG's Vice Chair Sid shows you the way to the common room while rapidly answering 23 questions about his position in the FSR and how he manages to juggle it with his life as a student.

Love is Blind: liefde als experiment?

06/03/2020

06/03/2020

Kan je verliefd worden op iemand zonder hem of haar ooit in het echt gezien te hebben? Netflix’ nieuwe reality show Love is Blind heeft het antwoord.

Influencers’ biographies: publishers’ last hope or a great waste of paper?

06/03/2020

06/03/2020

Quite some influencers are launching their own biographies. But why telling your life story via printed media instead of social media? Medium sorts it out!

mersin escort mersin escort mersin escort canlı tv konya escort