fbpx
27/02/2020 The magazine by Communication Science students of the UvA

Spotted: VVD-verkiezingsspotje 2017

De VVD is de grote winnaar van de Tweede Kamerverkiezingen in 2017. Medium zocht uit welke rol het positieve verkiezingsspotje hierbij heeft gehad.


De Tweede Kamerverkiezingen zijn net achter de rug en de VVD kwam als grootste partij uit de bus. Ondanks het verlies van 8 zetels ten opzichte van de verkiezingen in 2012, kan de VVD gezien worden als een winnaar van deze verkiezingen. Met de VVD als grootste partij en de aanstelling van een verkenner van VVD-huize, is het waarschijnlijk dat er een kabinet Rutte III komt. Zoals met elke overwinning zijn er meerdere factoren die bijdragen aan het succes. Zo wordt gesteld dat de rol van Mark Rutte in de Turkijerel heeft bijgedragen aan een toename van het aantal zetels, maar heeft het positieve verkiezingsspotje ook een rol gehad? 

Verkiezingsspotjes
Wat niet vergeten mag worden is dat het voeren van een strategische campagne belangrijk is voor politieke partijen. Een verkiezingsspotje als onderdeel van de campagne, mag hierbij niet ontbreken. Dergelijke spotjes worden op tv uitgezonden tijdens reclameblokken, of worden steeds vaker verspreid via sociale media om de potentiële kiezer te bereiken. De kracht van sociale media ontgaat de politieke partijen dus niet. Wat echter opvallend is aan het verkiezingsspotje van de VVD, is dat de insteek positiever is dan die van andere politieke partijen.

Problemen in Nederland
Neem het tv-spotje van het CDA, waarin verschillende kinderen te zien zijn die gevoelige vragen stellen aan hun ouders. Zo vraagt een meisje waarom oma niet zo vaak onder de douche mag en vraagt een tweede meisje aan haar moeder waarom zij nergens langer dan twee jaar mag werken. Het CDA stelt in dit tv-spotje problemen aan de kaak. Hoewel de verkiezingsspot van de PVV patriottisch en positief begint, wordt later in het spotje duidelijk gemaakt met welke bedreigingen Nederland te maken heeft. Voor beide spotjes kan gesteld worden dat de nadruk ligt op het aankaarten van vermeende problemen waar Nederland momenteel mee te maken heeft.


Met het positieve verkiezingsspotje heeft de VVD een negatief kenmerk van hun lijsttrekker weten te framen als iets positiefs.

Pessimist of optimist?
Dit kan echter niet gezegd worden van de verkiezingsspot van de VVD. Sterker nog, de VVD rekent af met een negatieve ondertoon. In een spotje van de VVD wordt aan de kijkers gevraagd waar zij liever voor gaan: een pessimist of een optimist. Een voice-over vertelt dat Mark Rutte zo vaak lacht en dat ze dat bij de VVD heel normaal vinden.

VVD-stemmer of niet, gezegd moet worden dat over dit spotje goed is nagedacht. Minister-president Mark Rutte is herhaaldelijk beschuldigd van het weglachen van fouten, problemen van Nederlanders en lastige vragen van kritische journalisten. Verschillende oppositiepartijen hebben Rutte regelmatig weggezet als weglacher. In het spotje wordt hier op een tactische manier op ingespeeld, door het lachen van Rutte te associëren met het zijn van een optimist. Lachen en optimisme is normaal, waarmee de critici weggezet worden als niet-normaal. Op deze manier heeft de VVD een negatief kenmerk van hun lijsttrekker weten te framen als iets positiefs.

Hopelijk ervaart het Nederlandse volk optimisme tijdens een kabinet Rutte III.

Cover: Jos van Zetten

Reacties

reacties

Related Posts

A Requiem to BoJack Horseman

26/02/2020

26/02/2020

Spanning six seasons, Netflix’s first original animated series BoJack Horseman finally came to an end last January. First dismissed as yet another adult animated show much like The Simpsons and Bob’s Burgers, BoJack Horseman grew to be revered as a brilliantly dark, thoughtful show that doesn’t pull any punches when discussing social issues. Karina discusses the show's brilliance.

Medium Podcast #9- IFFR Interview with Artemio Narro and Manolo Caso

25/02/2020 and

25/02/2020

Medium Podcast went on the field to interview Artemio Narro and Manolo Caso after the world premiere of Narro's second feature film and Caso's acting debut in ColOZio.

Fake News: het dodelijkste virus dat er is

24/02/2020

24/02/2020

Volgens de media zou de halve wereld als besmet zijn met het Coronavirus. Echter valt dit reuze mee en probeert de media ons door fake news bang te maken.

Fake News and the Coronavirus: How the Media verbalize Xenophobia in the New Decade

22/02/2020

22/02/2020

As the Coronavirus spreads so do the misinformation and fake news that lead to xenophobia around the globe. Stephanie writes about her own experience as an Asian student abroad.

Becoming Your Own Life Coach – Living an Enriched Life

21/02/2020

21/02/2020

The series of Becoming Your Own Life Coach reaches its second chapter. Andrada reflects on the applied knowledge of the first book of the series and reviews a second one.

The Road to Acceptance of Queer Women in Media Representation

19/02/2020

19/02/2020

Acceptance or fetishization? This article takes a critical look at the way the media portrays lesbians and their relationships.

Medium Podcast #8 – Jade’s Pact

14/02/2020 and

14/02/2020

The month in which Jade stopped using smartphones and developed a texting twitch (Parents beware).

Personal Ads: Who needs Cupid?

14/02/2020

14/02/2020

From personal ads to dating apps, people have advertised themselves to find the best suitor. Medium tells you why cupid is out of business.

Parasite wins Best Picture without an ’English-speaking’ host

13/02/2020

13/02/2020

Parasite makes history at the 92nd Academy Awards by being the first non-English speaking film to win Best Picture, defeating eight other competing English-language movies. Danny tells us why Parasite deserved to win.

A day in the life of the FSR FMG’s official secretary

13/02/2020

13/02/2020

Have you ever wondered what the secretary of the FSR FMG does? Meet Robin while she tells about her job! The job that currency has a vacancy, so check it out!

“Trust the child within you”: Interview with Francis Alÿs

Medium interviewed Francis Alÿs, director of "Sandlines", which premiered in Europe at the International Film Festival in Rotterdam. His work is currently being exhibited at the Eye Film Museum in Amsterdam.

Black tie: A guide on formal attire

12/02/2020

12/02/2020

Your next formal event is coming up and no idea what to wear? Then this article is the perfect guide in what to wear in ‘black tie’ to the next formal event.  

The Lessons of a Mercurius Sales Committee Member

10/02/2020

10/02/2020

Have you ever wondered what the Sales Committee of the study association Mercurius exactly does? Margarete gives you an insight into the useful skills she has developed as part of the committee.

Vienna: City of dreams

10/02/2020

10/02/2020

The Austrian capital is a worldwide famous destination with all sorts of architecture, museums, and landmarks to visit. If you are an art or history lover, a foodie, or you just get a thrill out of traveling to a new place; Vienna is the place for you!

AMFI-film screening 2020: Student works of art about fashion and identity

09/02/2020 and

09/02/2020

Medium had the opportunity to attend the 2020 Fashion Film Screening & Photo-exhibition created by AMFI students. This was our take.

mersin escort mersin escort mersin escort canlı tv konya escort