fbpx
06/08/2020 The Communication Science magazine

Pasen of voorjaar: marketing blijft lastig

Bij Pasen horen paascampagnes, maar niet alle merken pakken dat hetzelfde aan.


Vandaag mogen we nog even Pasen vieren. De nodige familiebezoekjes kunnen worden gepleegd, paaseieren worden gezocht, we kunnen losgaan op de start van het festivalseizoen of gewoon even helemaal niets doen. Hoe dan ook, voor verschillende merken was het natuurlijk weer tijd om de nodige campagnes eruit te gooien. Hoe zagen die er uit?

Oorsprong paasverhaal
Ook al lopen de kerken leeg, we weten allemaal dat Pasen van origine een christelijk feest is, toch? Jezus Christus stierf aan het kruis voor onze zonden op Goede Vrijdag en herrees drie dagen later uit het graf. Vele romantici hopen overigens dat een andere JC dit kunstje ook gaat flikken, maar dat geheel terzijde. De oorsprong van het paasverhaal is nergens terug te vinden in hedendaagse marketing: meestal zie je een paashaas, eieren en een paasbrunch met de familie. Een vergelijkbaar fenomeen is natuurlijk ook te zien bij kerst, waar nergens de geboorte van Christus te zien is in reclames. Daar gaat het ook om quality time met de familie. En om een kerstman, die in de huidige vorm het uiteindelijke resultaat is van – o, jawel – een campagne van Coca-Cola.

Terug naar de paas. In veel commercials is de bekende zoektocht naar paaseieren te zien en die eieren zijn verstopt door een zekere paashaas. Maar waar komt het gebruik van die paashaas dan vandaan? Er is niet echt een eenduidige oorsprong aan te wijzen voor de huidige paasgebruiken. De eieren zijn waarschijnlijk een overblijfsel van de vastentijd. Tijdens het vasten bleven er ontzettend veel eieren over, dus die werden dan genuttigd tijdens Pasen. De haas was volgens een Duitse mythe eerst een vogel met lamme vleugeltjes als gevolg van de strenge winter. Dit beestje werd echter veranderd in het huidige paasdier door toedoen van de godin Eostre – aha, de verklaring voor het Engelse Easter – en zo kon het alsnog eieren leggen. Maar er zijn nog talloze andere verklaringen die de huidige manier van Pasen vieren kunnen verklaren, als we het internet moeten geloven. Goed, veel verder zijn we dus niet gekomen.

Een vergelijkbaar fenomeen is natuurlijk ook te zien bij kerst, waar nergens de geboorte van Christus te zien is in reclame’s

‘Vrolijk voorjaar’, het nieuwe paasfeest
Er zijn ook commercials die zich overigens helemaal niet aan de huidige paasboodschap willen houden. De merken in de desbetreffende reclames spreken eerder over een ‘lekkere lente’ in plaats van ‘fijn Pasen’. Waarschijnlijk om de christelijke oorsprong te vermijden, zodat er een breder publiek kan worden aangesproken. En dan ontstaat er ophef. Merken als Lidl en HEMA zijn dan de ‘schuldigen’. Zij zouden zich aanpassen aan de moslims, aldus vele reacties op het internet, maar ook op straat. Oordeel zelf:


Volgens de HEMA zouden sommige mensen aanstoot nemen aan de term ‘Pasen’, zoals te zien was bij PowNed. Niet iedereen is blij mee met de HEMA-werkwijze, maar het is vooralsnog niet een discussie geworden vergelijkbaar met de grootte van de Zwarte Pieten-ophef. De Facebookpagina van HEMA werd wel bestookt met ontevreden mensen die vóór ‘Pasen’ waren en tegen ‘voorjaar’. Een paar reacties op een rijtje:

“Dag HEMA, ik ben er klaar mee. Ik had de HEMA al in de ban gedaan met sinterklaas, nu ben ik er klaar mee! Voorjaar? Belachelijk!! Pasen!!”

“Nou ineens Pasen zeggen omdat je wordt geboycot. Jullie verloochenen je Hollandse roots. Dus met Kerstmis gaan jullie zeggen Winterfeest? Bah, ik koop nooit meer wat bij de Hema. Walgelijk. Zo verdwijnt onze Hollandse cultuur langzamerhand om plaats te maken voor islamitische. Straks gaan jullie ook geen bikini’s meer verkopen zeker? Wees trots op onze Hollandse gewoonten. Hema was 40 jaar lang mijn favoriete winkel, maar dat is nu over.”

“Verstop eieren en vrolijk voorjaar, waarom geen paaseieren en vrolijke paasdagen? Alvast een voorbereiding op de Islamisering? In ieder geval koop ik niet meer bij de Hema..”

Heftige reacties op een oer-Hollandse winkel die volgens het publiek niet zo oer-Hollands meer is. Wel opvallend dat in de klaagzang op de Facebookpagina van HEMA niets te lezen valt over de zoon van God die voor de mensheid uit de dood is herrezen tijdens Pasen. Want zou het HEMA-publiek niet daarover moeten klagen, wil het echt consequent zijn? Na alle ophef heeft de HEMA wel besloten om toch maar toe te geven en iedereen alsnog ‘écht een vrolijk Pasen’ te wensen. Met de nadruk op ‘écht’. Medium wenst jou hetzelfde.

Reacties

reacties

Related Posts

Teenage Girls in the Army: A Closer Look at the Fictional Country of Ravka

04/08/2020

04/08/2020

Fictional young girls and boys are fighting together in the army for their country Ravka. Danny explains why literature sets an example for equality in the military.

Folklore: Taylor Swift At Her Best While The World Is At Its Worst

01/08/2020

01/08/2020

Emma uses her Swiftie superpowers to unveil what’s hidden behind Taylor Swift's new album "folklore"

How Internet COVID-19 Face Mask Memes Tackle Skeptics in the Digital Age

30/07/2020

30/07/2020

In this article, Quynh talks about COVID-19 face mask memes. Are they just entertainment or do they also raise awareness?

The Secret Way to Good Grades – But One That Everyone Uses

29/07/2020

29/07/2020

Ritalin seems like the secret way to get a good grade when there is not enough time and too much workload. Jorrit explains why especially Communication Science students are keen to try it.

Delayed

24/07/2020

24/07/2020

In this article, Margarete dives into why Hollywood movie studios delayed the release dates of blockbusters, including Christopher Nolan's newest creation "Tenet."

Jemen: De grootste humanitaire crisis ter wereld die niet vergeten mag worden

18/07/2020

18/07/2020

Onze schrijver Elsa vertelt alles over de oorlog in Jemen die maar niet de nodige aandacht krijgt, en hoe jij kan helpen.

FSR-FMGxMEDIUM: Goodbye council of 2019/2020!

14/07/2020 and

14/07/2020

Together with the members of the FSR-FMG of 2019/2020 Medium is looking back on working together, teambuilding, learning new things and other memories at the end of the member's acedemic year.

Why We Should Cancel ‘Cancel Culture’

13/07/2020

13/07/2020

What does it mean to get cancelled these days? Emma explains the downfall of cancel culture and why it should get cancelled.

Is Hamilton Getting #Cancelled?

09/07/2020

09/07/2020

In this article, Rita writes about the in-demand musical Hamilton and the criticism it receives.

FSR-FMGxMEDIUM: File Update

30/06/2020

30/06/2020

This academic year has ended and so has the term of the current student council. In this article, Medium gives you an insight into the FSR-FMG’s achievements of this year.

Netflix’s “Queer Eye” Season 5 Review: Spreading Human Connection in Lonely Times

30/06/2020

30/06/2020

Quynh reviews the latest season of the Netflix Original 'Queer Eye'. This season continues the sociopolitical crusade of the Fab 5 in Philidelphia.

Movie theatres: Safely “escaping” 2020

23/06/2020

23/06/2020

What better way to escape the anxieties this year has brought us than by getting lost in a good movie? This article provides you with a list of Amsterdam's must visit movie theaters, for the ultimate escape from reality.

Usage of Surveillance Drones Over Black Lives Matter Protests in the USA

19/06/2020

19/06/2020

The murder of George Floyd on May 25th, 2020, sparked Black Lives Matter protests all over the U.S. Five years after BLM protests were calling for justice after the murder of Freddie Gray, the U.S. government has resorted to drone surveillance as it did in 2015. However, the questions remain, what are they watching?, why are they watching? and what happens to protesters' data in the footage?

“Er komt een tijd dat stilte verraad is”

18/06/2020

18/06/2020

Na de dood van George Floyd is de wereld gezamenlijk opgestaan om racisme te bestrijden. Elsa schrijft in dit artikel over drie acties die je kan ondernemen om wit privilege en racisme beter te begrijpen en zo je steentje kan bijdragen voor een betere wereld.

The Pros And Cons Of Studying Online

17/06/2020

17/06/2020

Online-learning continues throughout next semester of the UvA. Andrada tells us what this means for the quality of academic education.

bayan escort escort bayan mersin escort bayan escort brazzers tecavüz porno altyazili porno porno hikayeleri turbanlı porno escort bayan bayan escort escort bayan
mersin escort